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微盟微商城案例|9大服饰品牌小程序玩法盘点,看劲霸、妖精的口袋、HOPESHOW都是这样撬动流量增长的!
- 2019-05-15-

从上世纪90年代至今,中国服饰行业先后经历了批发商时代、零售商时代,伴随着微信互联网的深入发展,服饰行业正在进行一场顺势而为的数字化转型升级。那在智慧零售时代,作为中国传统行业的典型代表,它又该如何抢占先机?


在向新商业转型的过程中,服饰行业大多遇到了以下二大问题:一是电商平台流量天花板导致流量引入疲软、获客成本高;二是线上线下融通较弱,用户画像无法整合,体验欠佳;在此背景下,拥有高流量、轻体量和超多场景应用等优势的微信微盟微商城小程序,能够帮助他们去破解转型中遇到的痛点。当越来越多的服饰企业选择通过小程序去实现转型的时,小程序的落地运营也是他们需要破解的一大难题。

因此,今天新爷对服饰行业转型成功的案例进行了全面的整合归类,给大家带来了服饰行业9大品牌商家小程序最火玩法合辑,看劲霸男装、妖精的口袋、HOPESHOW等品牌是如何在服饰商家共性之上,结合自身优势,探索出符合品牌特性的创新玩法,留住粉丝、快速裂变,玩转小程序的。


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告别单一营销活动,个性化玩法让流量爆棚

著名消费行为学家所罗门曾说“改变消费行为的许多生活方式,都是年轻消费者所推动的”。而各大商家则需要不断靠近年轻消费群体,贴合其多变的喜好,尝试个性化营销,才能促使在竞争激烈的市场占有一席之地。劲霸男装和妖精的口袋,一个作为中国休闲男装的标杆品牌,一个作为电商女装的领头羊,在小程序商城上开启个性化潮流营销新玩法,不仅为品牌带来了流量红利,更是给年轻消费者带来了全新的品牌体验。

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商家代表:妖精的口袋 | 营销玩法:好物圈功能


营销工具:好物圈功能


主要玩法:

进入妖精的口袋小程序商城,加购任意2款喜欢的商品,授权好物圈,选择订单或收藏内的任意2款商品并推荐,将分享的2款好物截图并私聊客服,就可领取20元无门槛优惠券。从完成任务并点赞本条朋友圈的粉丝中随机抽一位送原价49元的帆布包一只。


活动亮点:

1、使物品有更多曝光机会。用户可以直接将“好物”分享给好友、微信群,实现圈内“好物”在圈外的裂变传播;

2、粉丝将购买订单或收藏分享至好物圈后,可获得20元无门槛的优惠券,此举可以促进粉丝对品牌的黏性,提高粉丝的复购率;

3、抽奖送出49元的帆布包,对于粉丝来说,不用花钱,只需将自己的订单或收藏分享出去就能获得抽奖的机会,提高了粉丝分享的意愿。



02

商家代表:劲霸男装| 营销玩法:导购+直播


营销工具:智慧零售导购+直播


主要玩法:

在智慧零售门店,劲霸会放置小程序码,同时,劲霸还有专门的导购人员以面对面沟通和分享朋友圈的方式,主动邀请用户通过自己的专属二维码关注劲霸云店小程序,并对顾客进行一对一的服务。此外,劲霸在云店上开通了直播预约功能,于3月的劲霸大秀上,还通过“劲霸男装云店”小程序进行全程直播,8件[漫威系列惊奇队长]限量预售款商品在直播期间实现“边看边买”。同时,还设定了相应的激励政策,督促导购积极宣传,通过导购人员将宣传海报转发至朋友圈,或通过导购工作台在线发送给顾客,吸引精准的用户群体预约直播。


活动亮点:

1、智能导购,全面提升店员卖货积极性;通过专属二维码绑定客户,拉近了与客户之间的联系,增加粉丝黏性;通过制定销售目标,分配给门店和导购,指标和分润促进导购积极性带来更高销量;

2、在直播过程中推送商品,点击购物袋,显示该直播下添加的商品列表,实时互动、边看边买;

3、用户可以对直播进行评论,主播可根据评论实时互动。同时也可以通过评论功能进行活动,加用户与商户之间的亲近感。


操作路径:营销-特色玩法-直播;门店-导购-导购管理


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