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西安代运营微盟直播数据大改版,精细化管理直播全程
- 2020-12-04-

为了给微盟直播商户提供更好的数据工具来管控直播全程,更有针对性地提升直播前中后各环节的执行效率,西安代运营微盟直播对数据板块进行了颠覆性的升级。接下来,让我们看看本次更新了哪些主要内容吧~

      

亮点功能介绍:

【直播场次数据整体升级】更有目标地展示“每场直播”各环节的数据,帮助商户针对性提升“拉新引流”、“营销互动”、“购买转化”、“粉丝留存”等各个关键环节的效果。

1、直播趋势图:

在直播时间轴中,清晰展示各时间段直播中发生了什么(如:抽奖、发优惠券等营销互动节点)及产生的结果(是否有效的带来观众数、互动数、交易数的增长),让您更容易评估直播的策略设计是否成功。

2、新增来源分析:

一目了然的告诉你,直播观众从哪来!

(1) 各推广渠道(商城、海报、订阅等)分别贡献了多少直播“观众”和“预约”;

(2) 整场直播的“预约者”和“观众”是由谁(门店、导购、微客)邀请进入的;

3、新增交易分析:

一目了然的告诉你,直播销量从哪来!

(1) 整场直播的交易中,每个门店产生了多大的贡献;

(2) 整场直播的交易中,每个商品的销售情况;

4、新增邀请排行榜:

一目了然的告诉你,谁对直播观众数量贡献最大!

(1) 邀请最多观众来看直播的门店和导购;

(2) 邀请最多观众来看直播的微客;

5、观众来源数据和交易分析数据和邀请排行榜等等数据,均支持导出完整报表哦!对数据关注者非常友好!

直播前需要关注哪些数据?

预约来源分析数据、排行榜

A品牌拥有多家门店,品牌方筹备了一场直播活动,投放了多个渠道进行推广,商户想在直播前实时监测各个渠道的推广效果和各个门店的推广进度。西安代运营微盟直播的功能——预约-来源分析可以解决商户的需求。

1、预约-来源分析

直播前预约直播场景中有渠道来源和门店来源,每个来源都可以统计出该场直播中各渠道贡献的预约人数、新观众数和粉丝数,以图表和列表的形式展示,并且支持导出数据。

来源分析可以一目了然地告诉你,预约直播的观众从哪儿来!

能看到各推广渠道(商城、海报、订阅等)分别贡献了多少直播“预约”;

整场直播的“预约者”是由谁邀请进入的(门店、导购、微客)。

A品牌方在这场直播活动中,重点发动导购和微客进行宣传推广,品牌要求导购与微客邀请客户预约直播和观看直播,对邀请人数多的前几名进行奖励。西安小程序微盟直播的新功能——排行榜可以准确地统计出排行数据。

2、排行榜

微客和导购的邀请数据排行榜,方便商家直观查看微客和导购对直播观看人数的贡献情况。排行榜展示邀请人数排行前十的微客和导购数据。

注:邀请排行可导出所有导购和微客的邀约贡献情况;邀请人数指邀请预约+邀请观看直播的人数之和。

使用场景:

A品牌主营服装,全国有上万家门店。品牌方策划了一场直播,宣传预热阶段进行了多渠道宣传,让客户预约直播。重点发动门店导购和微客分享推广,除此之外还在商城重要资源位等进行推广,通过在后台的渠道来源能看到各渠道预约的人数和后台的排行榜看到邀请人数排名;这场直播活动中,品牌总部需要各门店配合来分享直播,邀约更多人观看。直播活动期间总部和全国店长定期开会总结,直播前期宣传期间,总部发现直播的预约人数没有达到预期,通过查看直播预约来源,发现有些门店邀约的人数太少,开会让门店店长直接互相交流活动执行情况,调整改进推广方式。

直播中需要关注什么数据?

趋势图、在线人数、销售数据、拉新激励数据

A商户想在直播中看一下实际看直播的人数到底有多少,微盟直播的在线人数可以看到实时在线人数,并且通过趋势图能看到在线人数的变化曲线。

1、折线图&在线人数

鼠标悬浮在折线图上时,显示对应的指标数据,方便查看当前营销活动的使用效果与对比,比如在秒杀商品、品牌连麦活动、明星现身等重要节点查看直播间的实时在线人数变化。还能看到抽奖、发优惠券等营销的实际参与人数。

各指标统计时间间隔为5分钟。

使用场景:

A品牌策划了一场直播,在直播重要节点分别设置了抽奖活动和发放优惠券。抽奖活动是增加宣传噱头快速聚集人气刺激下单,发放优惠券是降低门槛引导下单。直播时,品牌老板想看看做这两个活动实际效果。通过查看折线图,抽奖活动的参与人数有1000人,抽奖活动结束后在线人数增加800人,订单量随之激增;优惠券发出后显示有1500人领取了优惠券,随后3分钟期间,折线图上的商品成交,瞬间突破1000单。

A商户特别关注直播的销量,想在这次直播过程中看到销售额和每件商品的销售数据详情,微盟直播的场次销售数据和交易分析的商品分析功能可以实现

2、销售数据

1)场次销售数据:直播带货中最为关键的交易类数据。能直接看到当场直播的所有交易总量,方便商户随时掌握直播的成交转化效率。

2)交易分析

从门店和商品的维度进行交易分析,可以查看和导出所有门店的交易贡献情况,和所有商品的售卖情况。

一目了然的告诉你,直播销量从哪来!

整场直播的交易中,查看每个商品的浏览量、销售件数、销售额等详情,还可根据商品销售额、销售件数等维度自定义排序,看到哪个商品卖得数量最多哪件商品销售额卖得最高;

整场直播的交易中,每个门店分别产生了多大的贡献;

A商家为直播中设置了拉新激励,想知道拉新激励拉来了多少人,微盟后台的直播渠道来源能看到参与人数。

3、拉新激励数据

在后台的直播渠道来源中可以看到【分享海报-微盟直播小程序】和【链接-微盟直播小程序】数据,知道由拉新激励分享带来的观看人数和下单人数,还可导出分享人和被分享人的邀请详情,由此商户还可以了解到拉新激励带来的观看量和下单量占所有来源的比重,让商家知道之后对直播营销活动的策划在哪里发力。

直播后需要关注什么数据?

直播后要进行数据复盘,需要清楚宣传推广时的数据和直播中的所有数据。

每场直播结束后,该场的预约数能一定程度衡量直播的推广效果;人均观看时长反馈直播内容质量;销售数据能看到当场卖出去的件数和金额;排行榜能看到导购和微客带来的观众数等等。

使用场景:

A商家每月要考察直播业绩进行总结复盘,通过查看本月的新增粉丝数和每场直播的人均观看时长数据可以查看直播间的吸粉力,考察主播和直播策划的能力;累计交易额是最直观的销售数据,方便看出本月的直播销售情况;累计预约人数可以考察直播的营销宣传能力。这些数据还可以直接查看环比数据,直观地判断本月的数据增减比例,非常方便。

总结

直播数据全面升级,商家不仅可以随时查看、对比历史直播数据,还可定期对某场直播进行总结;单场直播数据更多维,能有效驱动直播效果的提升目标。让商户可以从直播的推广渠道、观众邀约、商品交易、营销互动、粉丝留存等方面,精细化管理直播全程。